当前位置：科技项目 农业品牌精品培育
发布时间：2023-05-19 浏览量：251 收藏
本计划培育的区域公用品牌，是指农产品区域公用品牌，即在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。品牌名称由“产地名+产品名”构成，产地为县级或地市级。
(一)基本条件。区域公用品牌持有主体在中国境内登记机关依法登记，具有独立法人(社团、事业)资格;取得合法有效的商标注册，连续使用3年以上;已获得地理标志相关认定/登记或全国名特优新农产品登录;已纳入省级农业品牌目录或省级农业品牌重点培育范围;已实施农业品牌授权管理，品牌授权使用主体经营状况和信用记录良好，无违法违规记录，且至少拥有1家省级及以上农业产业化龙头企业或国家农民合作社示范社。
(二)品牌发展优势明显。品牌定位清晰，目标市场明确，具有明显的区域资源优势、历史人文特征和产业特色。区域环境资源独特，种养历史悠久，具有一定的产业规模，优质农产品生产基地占比较高，具有较强的发展优势和市场潜力。
(三)品牌竞争力较强。品种优良，竞争优势明显，具有自主知识产权。品质突出，实施标准化生产，加强质量管理，强化品质保障，区域公用品牌授权使用主体通过绿色食品、有机农产品、良好农业规范(GAP)等认证比例较高。注重科技创新，具有关键核心技术和独特生产加工工艺。文化底蕴深厚，具备传承弘扬中华传统农耕文化的独特内涵，具有独特的品牌核心价值和品牌故事，积极开展品牌文化交流和推广。
(四)品牌发展力突出。政策扶持体系健全，建立有效的激励机制，为品牌高质量发展提供政策保障。品牌管理规范，具有品牌管理机构和运营团队，制定严格的授权管理制度。加强品牌保护，实施积极的保护策略，注重品牌监测、评价和服务。
(五)品牌影响力较大。品牌具有较好的知名度、美誉度和消费忠诚度。具有品牌传播识别体系，具有较强的品牌传播能力和渠道运营能力。市场优势明显，品牌接触点便捷多样，在同类产品中拥有较高的市场占有率。品牌及其主体获得省部级及以上政府部门颁发的相关荣誉或称号，获得国内外消费者积极认可。
(六)品牌带动力明显。品牌对产业发展具有较强带动力，有力促进产业提质增效和农民增收。注重生态保护，履行社会责任，对区域经济发展具有较强支撑力。
于2023年6月20日前
(一)组织推荐。省级农业农村部门负责组织初审和推荐工作，综合考虑产业发展布局、品牌特色优势和竞争力、市场消费趋势、文化底蕴内涵和国内外影响力等要素，建立科学的推荐遴选机制。培育推荐工作要坚持高标准，严格把关，规范程序，特别要对各地申报内容的真实性和规范性进行审查。其中，每个省(自治区、直辖市)每个品类最多推荐1个区域公用品牌，每个区域公用品牌推介1—3个核心授权使用主体，每个使用主体推介1—2个核心产品，可适当向脱贫地区倾斜。推荐的核心授权使用主体须持有区域公用品牌授权证明，为省级及以上农业产业化龙头企业、国家农民合作社示范社或农业国际贸易高质量发展基地。核心授权使用主体及其高管无不良信用记录，无违法违规记录，无重大舆情，五年内无质量安全事故、重大生产安全事件、环境污染事件、产品抽检不合格等情况。推荐的核心授权使用主体的核心产品，须获得绿色食品、有机农产品、良好农业规范(GAP)等至少一项认证，须有商标注册，且在有效期内。
(二)统筹实施。农业农村部市场与信息化司统筹负责农业品牌精品培育工作。农业农村部农产品质量安全中心负责具体组织实施。农业农村部信息中心负责技术支持。
(三)动态管理。纳入农业品牌精品培育计划的品牌，有效期为4年。品牌主体须提交年度建设进展情况。我部将每年组织抽查复核及评价，有效期内如发现虚假申报或存在违法违规等行为，一经查实，立即撤销。
(四)规范开展。农业品牌精品培育工作坚持公益性原则，禁止以此项工作名义谋取利益，不得向品牌主体收取费用，严守财经纪律，严防廉政风险。
(五)有关要求。申报主体登录中国农业品牌公共服务平台(http://aboc.agri.cn)在线填报并上传相关附件材料，在线打印生成申报书，经省级农业农村部门审核并盖章后，于2023年6月20日前邮寄至农业农村部农产品质量安全中心。
农业农村部市场与信息化司
联系人：吴倩 白玲
联系电话：010-59191453，59191598
农业农村部农产品质量安全中心
联系人：王欣然 张锋
联系电话：010-59198569，59198525
传真：010-59198522
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